Cette information n’a rien de capitale ou d’extraordinaire mais elle me permet d’évoquer un sujet que j’ai peu abordé sur ce blog pour le moment (bien qu’il soit très important) : les liens sponsorisés.

Je reviendrais plus en détail sur ce type de publicité dans un futur dossier mais j’en profite dès aujourd’hui pour vous expliquer de quoi il s’agit en quelques mots.

Qu’est-ce qu’un lien sponsorisé ?

Un lien sponsorisé est une annonce textuelle (le plus souvent) qui apparait soit dans un moteur de recherche (par exemple la colonne de droite dans google) soit dans un site internet appartenant au réseau. L’intérêt d’un lien sponsorisé c’est qu’il est défini selon un mot clé ou une expression exacte. Ainsi vous devrez définir une annonce puis un mot clé (par exemple “Fleuriste”). Votre annonce ne sera affichée que si l’internaute tape cette expression dans un moteur de recherche ou si la page qu’il consulte parle explicitement du métier de fleuriste…
Le plus souvent, seuls les clics sur votre publicité sont facturés, c’est ce qu’on appelle le coût par clic (CPC). Ainsi votre annonce peut s’afficher 10 000 fois, si il n’y a que 3 clics, vous ne paierez que pour 3 visiteurs.

Le classement des liens sponsorisés

Pour l’actualité du jour, le réseau qui nous intéresse est Google Adwords. Vu le modèle économique que je viens de vous signaler, et vu qu’il peut y avoir plusieurs annonceurs pour un même mot clé, il fallait bien opter pour un tri parmi ces annonceurs (qui sera affiché en premier, qui en deuxième…).

Google doit répondre à 2 problématiques :
- Faire monter les enchères (l’annonceur qui offre le plus d’argent au clic est le plus intéressant pour google)
- Offrir une qualité de réponse excellente aux visiteurs (Pour cela Google peut savoir le rapport qu’il y a entre le nombre d’affichages de l’annonce et le nombre de clics, on appelle cela le “CTR”. Plus le CTR est haut, plus l’annonce a des chances d’être pertinente).

En se basant principalement sur ces deux éléments, Google peut donc donner un ordre à toutes les annonces de son réseau sur chaque mot clé.
Sur le moteur, les liens sponsorisés sont répartis à droite et, selon les mots clés, en haut de la page. Cette zone en haut est très prisée car le taux de clic est plus fort. On parle de Google Adwords Premium pour cette zone.

Cette zone, que chaque annonceur recherche, est actuellement calculée par rapport à la qualité du lien et à son CPC (Coût Par Clic) réel. En effet, l’annonceur définit un CPC max (par exemple 0,20€ : il est certain de ne jamais dépasser cette somme cependant, cela ne signifie pas qu’il paiera 20 cents à chaque clic sur son annonce, selon sa concurrence, il se peut que Google lui facture 12 cents ou 18 cents par exemple…), il n’a donc pas d’influence sur son CPC réel (celui qui sera facturé par google). Donc le positionnement ne dépend pas de l’annonceur puisqu’il n’est pas maître du CPC réel de ses concurrents…

Google a annoncé que des changements dans ce calcul de positionnement allaient avoir lieu très prochainement. Dans les semaines qui viennent, ce ne sera plus le CPC réel qui permettra de classer les annonceurs entre eux mais le CPC max que chacun aura définit !

Je pense que ce nouveau mode de positionnement est à double tranchant, d’un coté, il permettra à certains annonceurs de quasiment s’assurer les premières places du classement en mettant un CPC max très haut, d’un autre coté cette surenchère pourrait avoir une conséquence directe sur les CPC réels et l’on pourrait voir une nette augmentation des factures…