Dans le communiqué de presse de la FEVAD (Fédération du E-commerce et de la Vente à Distance) est joint plusieurs informations délivrées par l’IFM (Institut Français de la Mode). En effet, selon les résultats des ventes de vêtements en ligne sur le 1er semestre 2008, on peut noter une nouvelle croissance. Celà représente 4,5% de l’ensemble des dépenses d’habillement des français contre 3,8% au 1er semestre 2007.
Autre chiffre significatif, sur la période juillet 2007-juin 2007, ces ventes affichent une progression de 31% par rapport aux 12 mois précédents et dépassent le milliard d’euros.

Dans le classement des catégories de produits se vendant le plus en ligne, c’est la lingerie qui arrive en tête devant la layette et les vêtements pour enfant. Suivent parmi les produits qui se vendent bien, les petites pièces pour femme et pour homme et les vêtements de sport.

L’IFM se pose la question de savoir quelle est la motivation des consommateurs d’aller acheter des vêtements sur des sites e-commerce ?

Il semblerait qu’il y ait plusieurs réponses possibles selon les consommateurs et les types de produits :

• le prix des vêtements féminins achetés en ligne sont inférieurs d’environ 15% à la moyenne du marché. Ceci témoignerait de l’importance accordée par les femmes aux promotions et offre de marques.
• pour les hommes au contraire il n’y a aucune différence de prix constatée entre les prix moyens du marché et ceux des vêtements achetés par internet. Ceci supposerait que les hommes sont surtout séduits par le caractère rapide et pratique de l’achat en ligne.
• en ce qui concerne certains produits comme le jean adulte ou certains articles pour enfant, les prix des achats en ligne sont supérieurs de 10 à 15% à la moyenne du marché. Cet écart est lié à la part importante des grandes surfaces dans la consommation globale alors que sur internet ce sont plutôt les marques qui sont recherchées.

L’étude de l’IFM nous indique également que les spécialistes des catalogues occupent largement la première place avec 54% du total des ventes. La pratique du multi-canal est encore peu répandue en France et les chaînes spécialisées mode et/ou sport ne représentent que 13% des ventes d’habillement en ligne.
Les pure players spécialisés dans la vente de dégriffés drainent 10% de CA et les sites d’intermédiation entre particuliers (C to C) environ 7%.

D’après l’IFM, la multiplication des nouvelles propositions et le développement du e-commerce dans la distribution traditionnelle va réduire le poids relatif des spécialistes des catalogues va continuer de s’effriter au profit des autres catégories d’acteurs.
Parallèlement la part des ventes réalisées sur internet ne cesse de progresser dans les ventes des catalogues, atteignant 28% sur la période juillet 2007-juin 2008, contre 23% les 12 mois précédents.