Electronic Arts, l’éditeur du jeu vidéo “The Sims” vient de signer un nouveau partenariat avec l’enseigne de prêt à porter H&M. Après la commercialisation le mois dernier du Kit H&M Fashion qui permet d’habiller ses personnages avec des vêtements tendances tout droit tirés du catalogue de H&M, les deux entreprises vont plus loin dans leur partenariat en permettant aux joueurs de créer leurs propres lignes de vêtements. La meilleure création sera développée et commercialisée dans les magasins H&M !

Cette information relayée sur son blog par Philippe Chouraqui est un très bon exemple de convergence entre le monde réel et le monde virtuel. En plus de faire de la publicité sur le jeu, H&M a trouvé une très bonne idée pour avoir un retour sur les envies de ses clients. Je trouve le schéma intéressant : le monde réel s’invite dans le monde virtuel puis le virtuel revient dans le monde physique. Avec l’explosion des mondes virtuels et des MMORPG (Jeu de rôle en ligne massivement multijoueur), on devrait voir de plus en plus d’initiatives de ce genre. Un bon moyen pour les marques d’entrer dans le quotidien des joueurs…