Thème du conseil : Affiliation

Conseil n°285 :

« Si vous avez une campagne d’affiliation en cours, regardez régulièrement les statistiques de chaque affilié. Si vous remarquez qu’un affilié n’est plus actif, demandez lui les raisons et voyez comment améliorer vos campagnes avec lui. »

A propos
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Thème du conseil : Affiliation

Conseil n°261 :

« Si vous lancez une campagne d’affiliation, pensez à proposer de nombreux formats publicitaires à vos affiliés (468×60, 728×90, 300×250, 250×250, 120×600 ou 160×600 par exemple). Cela facilitera le travail d’intégration de vos sites partenaires. »

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Thème du conseil : Affiliation

Conseil n°248 :

« Pensez à tester une campagne d’affiliation en faveur de votre site marchand. Les sites partenaires pourront alors diffuser votre publicité et vous les rémunérerez en fonction des ventes qu’ils vous apporteront. Quelques régies : WiPub, Tradedoubler, Affilies, Zanox… »

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2.4, comme le nombre de milliard d’euros qu’a rapporté l’affiliation au e-commerce en 2010.

Le CPA (Collectif des Plateformes d’Affiliation), plus important groupement représentant du marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 7 adhérents pour l’année 2010.

L’apport de l’affiliation au e-commerce en 2010

Sur un marché de l’e-pub estimé à 1,9 milliards d’euros en 2010 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l’affiliation représente 180 millions d’euros soit 9 % des dépenses publicitaires. La part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 117 millions d’euros pour 26 millions de paniers d’achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2010. L’affiliation a donc réalisé une progression de 40% des ventes par rapport à 2009. Avec un panier moyen estimé à 92 euros par la Fevad, l’affiliation a rapporté plus de 2,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires aux e-marchands.

Si l’affiliation a enregistré plus de 40% des ventes au premier semestre 2010, elle rapporte également plus de 10% de programmes/campagnes actifs, plus de 80% de prospects et plus de 52% de visites au travers de 8 milliards d’affichage à l’ensemble de ses 6294 annonceurs.

Une croissance continue des investissements publicitaires

L’affiliation est le troisième canal publicitaire en ligne en termes d’investissements nets, soit 9% du total des investissements. Cependant, si l’on inclut, dans le segment affiliation, la part de performance des différents canaux, alors le CPA estime à 20% la totalité des investissements publicitaires placés en affiliation.

L’affiliation est également l’un des canaux les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2010 les investissements sur ce canal ont augmenté de 15 %, contre 9 % pour le search ou 12% pour le display. Seuls le mobile (+23 %) et les comparateurs (+19 %) ont connu une progression supérieure à celle de l’affiliation, mais pour des investissements, en valeur, nettement inférieurs.

L’explosion du volume d’activité des éditeurs

Avec une croissance de 52%, 2010 marque l’exceptionnel développement de la puissance de livraison et du volume global d’inventaires des réseaux d’éditeurs. Croissance accompagnée par la progression de nouveaux canaux comme les réseaux sociaux ou de nouveaux acteurs gérant l’optimisation pour rentabiliser les campagnes via le retargeting, le ciblage contextuel…

Source : Guide Affiliations

Mercredi 27 Octobre 2010

• « Les opérations sur Groupon sont bien plus ROIstes que des campagnes de pub » (JdN)

Interview du DG Frank Zorn (Groupon-Citydeal) qui revient sur la stratégie du service en proposant aux internautes de se regrouper pour obtenir des réductions sur des activités de loisir dans leur ville.

Jeudi 28 Octobre 2010

• Google Commerce Search 2.0 débarque en France (ecommerce mag)

Annoncée à l’occasion du salon VAD e-commerce le 19 octobre, la version 2.0 de Google Commerce Search, est désormais disponible.

Vendredi 29 Octobre 2010

Bonjour à tous, oui je sais, elle arrive avec un jour de retard mais la voici enfin… la revue de presse ! Allez bonne lecture et bonne semaine !

1. Intégrez les comparateurs de prix dans votre stratégie Webmarketing
Arkantos Consulting publie un article d’Alain Robert mettant en avant l’utilité des comparateurs de prix dans le développement de sa boutique en ligne…

2. Comment améliorer ses annonces de liens sponsorisés ?
Une vidéo très intéressante qui explique très simplement comment améliorer ses annonces publicitaires…

3. Le e-commerce, foyer de croissance aux dépens des commerçants traditionnels
Article tiré de la conférence EBG sur « le commerce électronique B2C et B2B, ultime foyer de croissance ? » qui met en avant les effets bénéfiques du e-commerce mais également ses difficultés…

4. Guide de l’affiliation gratuit
Voici un guide très complet rédigé par Yann Kervarec où vous trouverez toutes les ficelles à connaître sur l’affiliation…

5. Instantané et gratuit, Twitter est un véritable outil marketing de crise
Twitter est de plus en plus présent dans une stratégie d’entreprise, il a déjà explosé outre-Atlantique, la France est en train de suivre le même exemple…

Encore une semaine riche en émotion avec le lancement de notre plateforme e-commerce, Wizishop. Nous savions que l’attente était importante et nous n’avons pas été déçus. Je n’en dis pas plus puisque nous communiquerons un premier bilan demain matin…
Mais ne nous égarons pas plus longtemps du sujet d’aujourd’hui qui est de vous présenter notre petite revue de presse hebdomadaire avec quelques billets et des articles qui, je l’espère, suscitent votre intérêt. Bonne lecture et bonne semaine !

1. La e-logistique pour votre site e-commerce
A l’image des nombreux prestataires logisticiens présents à la convention e-commerce à Paris cette année, la e-logistique prend une place de plus en plus importante dans le processus de vente, démocratisation du e-commerce oblige. Référencement blog nous propose un billet à ce sujet…

2. Les 6 points-clé de votre plan marketing
François Goube sur son blog Emarketing, Start-up et plus si affinités, présente les étapes importantes dans la réflexion d’un plan marketing…

3. Maîtriser son image avec l’affiliation ?
Un petit billet sur l’affiliation signé François Ziserman. Il insiste sur le devoir du e-commerçant de maîtriser son image et d’utiliser ce biais pour le faire, tout celà en toute indépendance…

4. Conseils pour les livraisons de votre site -e-commerce
La e-logistique est mise à l’honneur cette semaine, cette fois c’est le blog CA-logistiques qui nous fait profiter de ses conseils pour mieux gérer les livraisons…

5. 8 conseils pour développer votre business et fidéliser vos clients
Le blog ConseilsMarketing a lancé un concours de conseils en marketing auprès de ses lecteurs. Dans ce cadre-là, ConseilsMarketing publie quelques conseils prodigués par ses lecteurs pour aider les e-commerçants à développer leurs ventes…