C’est aujourd’hui l’interview de Maurice Largeron, blogueur depuis 2011 dans le domaine du référencement et de la publicité principalement, que je vous présente.

Bonjour. Tout d’abord, pourquoi avoir créé votre blog ? Quel est son but ?

Au départ, l’ambition était de vulgariser une thématique de spécialiste, « le web marketing », pour un public de non initié (porteur de projet ou curieux du net).

Après cette année et demi passée, je garde cet objectif, je propose un article par semaine sur une des trois thématiques principales du blog : l’optimisation pour les moteurs de recherche (dit référencement ou Seo), la publicité sur internet (liens sponsorisés), et l’analyse d’audience (web analytics).

Depuis quand bloguez-vous ? Est-ce votre premier blog ?

J’ai démarré une première expérience en 2009 au travers d’une activité d’éditeur web en freelance. Mes articles étaient plutôt concentrés sur des thématiques axés sur le référencement. C’est donc, ma deuxième expérience qui a débuté en juin 2011. Un Blog nécessite un réel investissement personnel, du temps, des idées, un passage à l’acte et des visiteurs bien sûr.

Où habitez-vous ? Quel est votre métier ou votre activité ?

Je réside sur la région Bordelaise. Je fais du consulting pour les TPE locales, mais me spécialise sur la formation web marketing depuis l’année dernière auprès d’organisme de formation. Une des mes spécialités porte sur le programme publicitaire « google adwords ». Faire une publicité sur le net, c’est facile, l’optimiser , cela devient un réel challenge ! J’accompagne donc les entreprises , e-commerce le plus souvent, qui ont déjà eu une première expérience sur les liens sponsorisés et qui souhaitent devenir plus performantes dans le pilotage de leurs actions marketing.

J’apporte en plus, une vision sur la mesure d’audience, la qualification du trafic, les modèles économiques possibles pour être efficace lors d’une campagne publicitaire.

Combien de temps passez-vous sur votre blog ?

Une demi journée par semaine, parfois plus, cela dépend du sujet. Trouver un sujet différent chaque semaine reste la tâche la plus délicate, se renouveler sans se répéter. Mais le sujet reste sans fin, alors..

Si ce n’est pas indiscret, pouvez-vous nous donner quelques stats ?

J’ai un public fidèle qui s’accroît, mais on en a jamais assez. J’en dirais pas plus . Quand j’aurai atteint les 10 000 visiteurs jours, je serai satisfait. Le principal est d’avancer, parfois par pallier, passer les effets de seuil et acquérir de nouveaux lecteurs, c’est l’essentiel finalement.

D’après vous quel est l’avenir du e-commerce ? Comment voyez-vous le futur ?

Nous vivons une révolution copernicienne ! E-commerce et commerce de détail sont désormais intrinsèquement liés.

Pour le BtoC, de la grande surface à papa des années 60 , et qui existe encore, nous passons à un commerce plus intelligent, informé, porté par les réseaux numériques (et leurs supports mobiles ou non). D’une distribution de « one-to-many », nous évoluons vers « one-to -one ». Les acteurs du « retail » sont déjà sur les rangs avec par exemple le rachat de rue du commerce par Altacom. Les pure-players performants seront de moins en moins nombreux car l’efficacité se joue sur l’acheminement du dernier kilomètre, Amazon l’a bien compris.

Pour le CtoC, c’est plus que jamais un commerce d’avenir, c’est le « car-boot-sale » virtuel permanent ! Les marketplaces surfent sur cette tendance et offrent de plus en plus de services qui accompagnent la vente.

Bref, j’ai l’impression que le marché se structure, s’organise, avec de « gros » faiseurs mais dont la croissance dépend aussi d’une multitudes de petits acteurs bouillonnants, e-commercants, indépendants en tout genre, que Wizishop connaît bien !

Merci à Maurice pour son partage d’expérience et son avis sur le e-commerce de demain…

Si vous croyiez encore que les blogs ne sont réservés qu’aux adolescents qui souhaitent étaler leur vie ou aux geeks, vous vous trompez. C’est même un très bon outil pour développer son business en ligne. Le blog a plusieurs avantages : il permet de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine, il apporte des informations supplémentaires autour de vos produits et il améliore votre référencement naturel. Avoir un blog vous permet d’acquérir plus de trafic qualifié. Il serait dommage de s’en priver.

Un blog est complémentaire à un site e-commerce ou à un site vitrine, même si vous y donnez déjà beaucoup d’informations. Il peut être intéressant d’ouvrir un blog en parallèle du lancement de son activité e-commerce. Les pages dites informatives sur votre site e-commerce ne suffisent pas toujours et vous ne pouvez pas tout dire. Le blog l’avantage de proposer du contenu constamment mis à jour que ce soit en fonction de l’actualité ou de votre humeur du moment. Ce qui est très apprécié des moteurs de recherche et donc des lecteurs évidemment ! Les internautes ont soif d’informations fraiches (ils sont effrayants vus comme ça, n’est-ce pas ? ). Si ils ne la trouvent pas chez vous, ils iront la chercher ailleurs. Et tant mieux si ils trouvent quelque chose ailleurs mais sur votre blog vous maitriser votre image et les informations que vous diffusez. De plus, sur votre blog, ils ne sont qu’à quelques clics de votre site e-commerce.

Pour être sûr de partir sur de bonnes bases pour son blog il faut établir une stratégie et anticiper les besoins. Il faut notamment :

• Avoir du temps (un article peut facilement prendre 2h voir une demi-journée ou plus)
• Bien maitriser le sujet du blog
• Définir des rôles si il y a plusieurs rédacteurs
• S’imposer un rythme de publication et donc avoir des idées d’articles en avance
• Penser à la modération et à l’interaction avec vos lecteurs

La rédaction pour un blog et sa gestion ont quelques particularités qu’il est bon de maitriser pour en tirer pleinement profit. Vous en ferez un bon outil pour votre business si vous savez comment vous en servir. Pour optimiser l’impact de son blog ainsi que son référencement, voici quelques règles :

• Faire des liens entres les articles
• Mettre des liens vers son offre
• Bien remplir les balises
• Avoir un contenu unique
• Ne pas parler que de son offre
• Paraitre expert dans son domaine
• Soigner la forme (structure, illustrations,
  formulations, orthographe, etc.)

• Installer un climat de confiance avec ses lecteurs
• Mettre en avant l’abonnement au blog par flux RSS
• Relayer ses articles dans les réseaux sociaux
• Faire des liens vers son blog sur sa boutique en ligne
• Suivre les statistiques pour voir ce qui plait et les effets sur votre site e-commerce

Si vous utilisez Google Analytics (ou un autre outil, ex : AT Internet), essayez de déterminer le nombre de visiteurs qui sont venus sur votre boutique en ligne suite à la lecture d’un article sur votre blog. Encore mieux, voyez si certaines des visites ont converti. En tout cas, votre blog participera au développement de votre notoriété et de votre expertise. Il ne faut pas non plus se lancer tête baissée.

Ce qui est parfois le plus difficile, c’est de trouver des idées pour vos articles. Vous vous sentez prêts pour la rédaction, votre blog est sur le point d’être mis en ligne et vous bloquez… C’est là que ces quelques pistes peuvent vous aider afin de publier des articles intéressants :

• Parler d’un sujet qui vous tient à cœur (facile mais le plus dur est de prendre du recul)
• Réagir sur l’actualité à chaud
• Donner des informations sur l’univers qui gravite autour de vos produits (méthode de fabrication, lieu, métiers etc.)
• Parler de ses produits sous un autre angle (éviter de paraitre trop commercial)
• Adapter ses articles selon les requêtes les plus recherchées dans les moteurs
• Demander l’avis de ses collaborateurs
• Rebondir sur des retours que vous avez pu avoir au contact des clients ou de partenaires
• Lire ce qui se dit sur les autres blogs pour donner des informations complémentaires

Et pour le contenu, ça ne se fait pas tout seul évidemment, ce serait trop facile sinon ! Le plus difficile ce sont les premières lignes, après on est généralement obligé de se freiner pour ne pas être trop long et lasser les lecteurs.

Ce qui fait la réussite d’un blog, c’est avant-tout son originalité et sa qualité. Vous devez apporter du contenu nouveau aux internautes en cohérence avec votre offre ou votre métier. Ne le pensez pas seulement comme une vitrine supplémentaire pour vos produits sinon vous allez décevoir et vous n’aurez aucunes visites. Soyez honnête et pertinent. Relisez-vous ou faites vous relire. Communiquez autour du lancement du blog et des nouveaux articles, le reste se fera petit à petit !

Pour terminer, voici des exemples de blogs complémentaires à un site e-commerce :

• Le blog Bagatelles qui tente le mix entre informations autour du métier d’e-commerçant et articles autour d’idées cadeaux
• Le blog de D-traiteur qui traite de la nutrition, d’idées repas ou de leurs produits
• Le blog d’LR Skateshop qui tourne autour de l’univers du skate
• Le blog d’iDealwine sur la thématique du vin

La Redoute va encore plus loin en proposant sur son site le webzine « On ose » (le 5e onglet le plus visité du site tout de même !).

Si vous n’êtes toujours pas convaincu, vous pouvez aller voir cet article qui explique que selon une étude réalisée par Hubspot, il y a une corrélation entre la fréquence de publication et la génération de contacts. Vous pouvez aussi consulter ce livre blanc sur les bénéfices d’un blog dans votre communication sur les médias sociaux.

Thème du conseil : Veille

Conseil n°364 :

« Gardez un œil sur l’actualité du e-commerce ! Vous retrouverez, par exemple, sur le blog de François Ziserman de nombreux conseils et des analyses dans le domaine de la vente en ligne. »

A propos
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Thème du conseil : Blog

Conseil n°351 :

« N’hésitez pas promouvoir votre blog en le référençant dans les annuaires de blog tels que annuaire-blogs.net, annuaire-blogs.fr ou annuaireblog.org. Vous en trouverez de nombreux autres en cherchant sur Google. »

A propos
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Thème du conseil : Blog

Conseil n°337 :

« Si vous avez un blog, il est préférable de modérer les commentaires après-coup. Si le visiteur ne voit pas son message apparaître immédiatement, il risque d’être frustré ou de penser que vous avez l’habitude de censurer les propos… »

A propos
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Thème du conseil : Blog

Conseil n°333 :

« Si vous avez un blog et que vous écrivez un article sur un ou plusieurs de vos produits, n’oubliez pas de mettre le lien vers la fiche de votre site e-commerce pour permettre à vos lecteurs d’acheter directement le produit en question ! »

A propos
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Thème du conseil : Blog

Conseil n°322 :

« Si vous avez un blog, il est important d’inviter régulièrement vos lecteurs à participer via les commentaires. Demandez leurs avis ou leurs suggestions et incitez les à réagir à la fin de vos articles. »

A propos
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Thème du conseil : Blog

Conseil n°301 :

« Si vous avez un blog, n’hésitez pas à vous imposer des “rituels”. Vos lecteurs aimeront ça. Par exemple, sur le blog de WiziShop, une revue de presse des articles les plus intéressants sur le e-commerce est proposé tous les lundis ! »

A propos
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Thème du conseil : Blog

Conseil n°295 :

« Si vous avez un blog, n’hésitez pas à annoncer à l’avance vos futurs projets ou vos idées d’articles. Cela fidélisera vos lecteurs et permettra peut être d’augmenter les abonnements à votre flux RSS. »

A propos
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