Encore plus puissant qu’une vidéo, la représentation en 3 dimensions de son produit peut être une arme redoutable pour distancer vos concurrents !

Pourquoi présenter son produit en 3D ?

La 3D permet de donner une impression de toucher et surtout de voir tous les détails de l’objet. A défaut de pouvoir le tenir dans sa main, l’internaute peut se le représenter dans tous les sens, il se l’approprie virtuellement.

Il y a plusieurs façons de présenter son produit :

• Par une animation (l’objet tourne sur lui même)

L’intérêt est de présenter le produit sous tous les angles. L’animation peut être une image gif (qui n’offre que 256 couleurs donc une qualité médiocre) ou une animation flash.
Il y a des mini studios photo (voir chapitre 3 : Réussir ses photos) qui permettent de créer une animation automatiquement (on pose le produit sur un plateau tournant, le logiciel prend jusqu’à 72 photos de l’objet dans tous les angles). Sinon, il faudra passer par une agence qui devra modéliser votre produit en 3D puis créer une animation.

Ex. PackShot Creator 3D permet de créer automatiquement des vues en 3D

• Par un objet 3D manipulable

Ce type de présentation va plus loin puisqu’il invite l’internaute à manipuler le produit. Les outils classiques de manipulation sont le zoom et la rotation. Ces possibilités donnent de la liberté au visiteur qui retrouve le même type de sensation que dans un magasin physique.

Ex : Nokia permet de visualiser tous ses produits en 3D. Une palette d’outils à gauche permet de prendre le contrôle du téléphone.

• Par une mise en situation interactive

On peut aller encore plus loin en ajoutant de l’interactivité. L’intérêt est d’offrir un outil ludique à l’internaute. Cela peut être la personnalisation en 3D de son produit (ex : personnaliser sa voiture ou ses chaussures), la mise en situation du produit dans un univers 3D ou la création d’un jeu permettant de découvrir l’objet…

Ex : La redoute permet de créer un mannequin virtuel en 3D selon vos mensurations. Ensuite vous pouvez essayer (par procuration) les vêtements de la boutique en ligne !

Quelle technologie utiliser ?

Si vous faites le tour des agences web, vous risquez d’être confronté à une multitude de propositions techniques différentes.
Mon conseil est d’éviter les plugins qui nécessitent l’installation d’un logiciel sur la machine de votre visiteur. Il existe des dizaines de solutions puissantes (Shockwave 3D, Java3D, ou encore le X3D, un standard open-source) mais si vous demandez à l’internaute de télécharger, installer, redémarrer le navigateur puis de réafficher votre page pour découvrir votre produit, il est évident que vous en perdrez une grande majorité…

Alors comment remédier à cela ? Le meilleur moyen est de passer par le plugin Flash qui est présent sur 96% des ordinateurs du marché.
Il y a de nombreux logiciels qui permettent de créer des objets en 3D puis de les exporter en Flash. De nombreux projets sont en train de naitre ou de s’imposer dans le domaine (Swift3D, PaperVision3D, Sandy…) et il semble évident qu’Adobe va intégrer peu à peu des fonctionnalités 3D dans son logiciel.

Pour aller plus loin :

• Le jour où Flash fera de la 3D… (Emob)
• Le futur incertain de la 3D (Dew’s Blog)
• Mondes réels/3D: jusqu’où ira-t-on ? (TechCrunch France)